أخبار الأردن – منصة LinkedIn قد حققت نجاحات جديدة في سوق الإعلانات الرقمية، وذلك نتيجة ارتفاع الطلب على الإعلانات عبر المنصة. حسب تقديرات مجموعة الأبحاث Insider Intelligence، ارتفعت الإيرادات السنوية للإعلانات على LinkedIn إلى حوالي 4 مليارات دولار في عام 2023، بزيادة سنوية تبلغ 10.1 في المئة. هذا النجاح جاء جزئياً نتيجة لمغادرة العلامات التجارية منصة إكس والانتقال إلى LinkedIn.
سعر الإعلانات على LinkedIn ارتفع بشكل كبير بسبب زيادة اهتمام المعلنين، ويتم بيع هذه الإعلانات عبر المزادات، حيث يتم تحديد السعر بناءً على طلب السوق. في بعض الحالات، ارتفعت الأسعار بنسبة تصل إلى 30 في المئة خلال العام الماضي.
LinkedIn تستفيد من توفير وسائل استهداف مستخدميها بشكل أفضل، حيث يبلغ عدد المستخدمين نحو مليار مستخدم. هذا يعزز جذب العلامات التجارية للإعلان على المنصة.
تجري LinkedIn جهودًا لجذب المستخدمين الذين ينشرون المحتوى المهني والنصائح التنفيذية من خلال إنشاء خلاصة مشابهة للمنصات الاجتماعية الأخرى. تسعى هذه الخلاصة إلى جذب مزيد من المستخدمين.
يجب التنويه إلى أن نشاط الإعلان على LinkedIn لا يزال صغيرًا مقارنة بمنافسيها الكبار مثل Google وMeta (سابقاً فيسبوك)، حيث تحصل LinkedIn على نسبة صغيرة من إنفاق العلامات التجارية على الإعلانات الرقمية في الولايات المتحدة. وفقًا للأرقام المذكورة، تحصل Google على حوالي 27 في المئة وMeta على حوالي 21 في المئة من إنفاق العلامات التجارية على الإعلانات.
المنصة توفر أدوات استهداف فعّالة للمعلنين، تعتمد على البيانات التي تمتلكها عن تاريخ الوظائف واهتمامات المستخدمين. هذا يمكن الشركات من استهداف جمهورها بشكل دقيق.
من الملاحظ أيضًا أن الأعضاء الذين يشغلون مناصب تنفيذية على LinkedIn قد زادوا بنسبة 11 في المئة سنويًا، مما يعكس النمو المستمر للمنصة كوجهة للأعمال والتواصل المهني.
العائد من الاستثمار في إعلانات LinkedIn يبلغ حوالي 20 في المئة، مما يشير إلى كفاءة الإعلانات على المنصة وقدرتها على تحقيق عائد جيد على الاستثمار للمعلنين.
